SEO対策 【サーチコンソール】検索パフォーマンスの機能、見方、使い方などを解説
SEO対策を始めるにあたり必要なWEBサイトのデータは、Googleサーチコンソールを導入することで確認できます。WEBサイトの分析に欠かせない様々な情報を得られる高い機能を持ったツールですが、実際にこれらの機能を十分活用できている方は少ないようです。
今回紹介する「検索パフォーマンス」もGoogleサーチコンソールの重要な機能の一つです。
ここでは、検索パフォーマンスの機能や見方、使い方、活用法について詳しく紹介します。
Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスとは？
「検索パフォーマンス」は、Googleサーチコンソールの機能の一つでWEBサイトにユーザーの訪問を促すためにどのような動線を作れているかの分析を行うツールです。
検索パフォーマンスの機能を使うと、以下のようなデータを確認することができます。
- WEBサイトがどのような検索クエリで検索結果に表示されているか
- ページごとの検索結果の表示回数
- ページごとのクリック数
- ページごとのクリック率（CTR）
- WEBサイトの掲載順位
- デバイスごとの検索データ
- 国ごとの検索データ
- 検索タイプごとの検索データ
- 期間ごとの検索データ
このように、検索パフォーマンスを使うと、ユーザーはどのようなキーワードで検索をしているのか、どのページに流入されているか、といったことが分かり、他にもフィルタを使って条件を絞ることでクリック率の改善などに役立つ様々なデータを取得することが可能です。
検索パフォーマンスの使い方
検索パフォーマンスの使い方について解説します。
Googleサーチコンソール正式版は、最大過去１６か月までの履歴データを確認することができます。検索アナリティクスの使い方は、以下のとおりです。
- １Googleサーチコンソールにログイン
Googleサーチコンソールに登録した上で使える機能です。未登録の方は、以下の記事を参考にまずはGoogleサーチコンソールにご登録ください。
「【Googleサーチコンソール】自分で出来る登録方法 使い方ガイド」 - ２ダッシュボード内の【検索パフォーマンス】をクリック
- ３確認する項目（指標）を選択する
指標は、クリック数・表示回数・CTR・掲載順位の４つです。 - ４フィルタを設定する
検索タイプ・日付・検索キーワード・ページ・国・端末・検索での見え方、を設定することが出来ます。
以下では、検索パフォーマンスの「指標」や「フィルタ」に関する基本的な見方について解説します。
検索パフォーマンスの基本的な見方（確認できる項目）
検索パフォーマンスの基本的な見方として、それぞれの指標やフィルタが意味することを把握しておきましょう。
まず、検索パフォーマンスを使って確認できる項目は、以下の４つです。
- クリック数
- 表示回数
- CTR
- 掲載順位
それぞれの指標については、以下の通りです。
クリック数
自社サイトがGoogleの検索結果画面に表示された上で、ユーザーにクリックされた回数の合計を指します。つまり、Googleの検索結果から自社サイトに移動した回数のことです。
表示回数
Googleの検索結果画面に自社サイト、つまり自社サイトへのリンクが表示された回数のことを指します。クリックされたかどうかは関係なく、表示されるだけで回数にカウントされます。尚、ナレッジパネルや強調スニペットに表示された分も含まれます。
CTR
クリック率の平均を示しています。Googleの検索結果画面に表示された回数のうち、ユーザーがクリックに至った回数の割合です。検索結果の１ページ目のCTRは高く、それ以降は1％以下になる傾向があります。
掲載順位
Googleの検索結果画面における自社サイトの平均掲載順位です。
掲載順位が10位と表示されていることがありますが、ナレッジパネルに表示されるページにも順位が割り当てられているため、場合によっては検索結果の下部ではなく、ナレッジパネルの部分に表示されている可能性もあります。
検索パフォーマンスの活用法
ここまでは検索パフォーマンスの基本的な見方について解説してきましたが、続いてはこれらの機能を使った「検索パフォーマンスの活用法」について紹介します。
検索パフォーマンスのデータは他サイトによる影響を受けやすい項目であるため、定期的に確認するようにしましょう。
特に各キーワードの掲載順位やCTRのデータを確認することで、ユーザーがどのようにして、どのページにたどり着いたかなど、動線を把握することができます。
ユーザーの動線が分かると、ページの課題を推測することができ、注力すべきキーワードや情報量を増やさなければいけないページなどサイトへの流入を増やすための様々な課題を抽出することが出来ます。
検索パフォーマンスのデータを参考に注目したいキーワードは、以下のとおりです。
- 掲載順位は低いが、表示回数は多いキーワード
- 掲載順位は高いが、CTRは低いキーワード
- 掲載順位は低いが、CTRは高いキーワード
- 狙っていなかったのに、表示回数が多いキーワード
掲載順位は低いが、表示回数は多いキーワード
あるキーワードで掲載順位が低いにも関わらず表示回数が多い場合、「ユーザーが検索上位に表示されたページに満足していない」、あるいは「ユーザーが求めている情報が書かれたコンテンツが上位表示されていない」ということが推測されます。
このような場合、しっかりとユーザーが求める情報を提供するページを用意できれば流入を増やすチャンスです。
改善方法
- そのキーワードで検索をして、どのようなページが上位表示されているのかを確認する
- 上位表示されている他サイトと自社サイトの情報やコンテンツを比較する
- 上位サイトにはあって、自社サイトにはない不足しているコンテンツを考える
- 不足している情報を追加することで、ユーザーの需要に応えるページにする
掲載順位は高いが、CTRは低いキーワード
検索結果に掲載される順位は高いにも関らず、CTR（クリック率）が低いキーワードの場合、「このページを見てみたいと思わない」、「求めている情報はなさそう」というようにユーザーが判断している可能性があります。
この場合は、ユーザーが検索したキーワードに対してどのような情報を求めているのかを推測しながら、検索結果に表示される「タイトル」や「ディスクリプション」を修正して、クリック回数やCTRの改善をすることが大切です。
改善方法
- クリックしたい！と思わせる魅力的なタイトルやディスクリプションを設定する
- 記事の内容に合った最適なタイトルやディスクリプションを設定する
- 上位表示されている他サイトのタイトルやディスクリプションを参考にしてみる
掲載順位は低いが、CTRは高いキーワード
検索順位は低いのに、CTR（クリック率）が高いキーワードは、ユーザーが求める記事が「1ページ目に表示されず、２ページ目以降までチェックして、ようやく情報を見つけた」というように、非常に需要の高いキーワードであることが伺えます。
「4-1．」と同様に、このような需要のあるキーワードはSEO対策を強化して上位表示させることで、より多くの流入数を見込むことができます。
改善方法
- 上位表示されている他サイトのコンテンツと、自サイトのコンテンツを比較する
- 不足しているコンテンツを追加する
- ユーザーが求める情報を増やす
狙っていなかったのに、表示回数が多いキーワード
サイトを運営していると意識して対策したわけではないのに、表示回数が想定外に多いキーワードなどが出てきます。
こういった場合は、そのキーワードはライバルとなる競合サイトが少ない可能性が考えられるので、きちんと対策をすれば、自身では気付いていなかった層のユーザーを獲得できるチャンスとなり得ます。
改善方法
- そのキーワードで検索をして、どのようなページが上位表示されているのは自社サイトのどのページなのかを確認する
- そのキーワードをタイトルに組み込む（あくまでも自然な感じになるように）
- そのキーワードをコンテンツ内に不自然にならないように入れ込む
- 「そのキーワードで検索するユーザーは何を知りたいのか」を推測しながらライティングを行う
今回は、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」について色々と解説しました。
Googleサーチコンソールの便利な機能の中でも、検索パフォーマンスは特に重要な機能です。WEBサイトを改善してアクセス数を効率的に増加させるためにも、検索パフォーマンスを活用してWEBサイトの強化を進めていきましょう。
以上、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」の機能や見方、使い方、活用法ついての解説でした。
この記事を書いたライター
SEO施策部
SEMを軸にSEOの施策を行うオルグロー内の一部署。
サイト構築段階からのSEO要件のチェックやコンテンツ作成やサイト設計までを一貫して行う。社内でもひときわ豊富な知見を有する。またSEO歴15年超の塩田英司のノウハウをSEOサービスに反映し、2000社を超える個人事業主から中堅企業までの幅広い顧客層に向けてビジネス規模にあった施策を提供し続けている。
