SEOやWEBマーケティングでよく用いられる用語の中から、今回は「CPM」の意味や効果的な施策について解説します。

「CPMシーピーエム」は、Cost Per Mille（コスト・パー・ミル）の略称であり、WEB広告を1000回表示させるために掛かるコストのことを指します。

１クリックあたりに掛かるコストのことをCPC（Cost Per Click）というのに対して、CPMは広告が表示された回数（インプレッション数）に応じてコストを算出します。表示1000回あたりの広告コストという事から、CPT（Cost Per Thousand impressions）と呼ばれることもあります。

広告掲載のコストに対して費用対効果を確認するために用いられる重要な指標の一つであり、CPM型の課金広告では広告が1000回表示されるごとに課金されます。

CPMは、「広告費用÷広告が表示された回数×1000」の計算方法で算出することができます。

CPM型の課金広告は、広告がクリックされる度に課金されるCPC型の課金広告とは違い、広告が表示された回数でコストが変動します。そのため、CPMの数値に広告のクリック数は影響しません。この特性を上手く活用すれば、より費用対効果の高い施策をとることができます。

多くの人に見てもらうことを目的とした広告の場合、クリック数が多いものに関しては、CPCで買い付けるよりもCPMで買い付けたほうが割安になるため、WEB広告における大事な指標としてCPMが主流になるのではと言われています。

最近は、純広告やアドネットワークなどを使って広告が掲載されることが増えましたが、アドテクノロジーが進化を続けることでクリック数（CTR）が増え続ければ、よりCPMの需要が高まっていくことが予想されます。