かつて、日本国内の検索エンジンはYahoo!がトップシェアでした。
しかし、世界的にGoogleの利用者が増えた影響もあり、現在ではGoogleが日本国内での検索エンジンシェアトップを誇っています。

Yahoo!では、2010年12月１日からGoogleの検索エンジンを導入しています。
検索ユーザーの要求に応えるには、Googleのアルゴリズムの方が優秀だと判断したからです。

そのことをご存知の方の中には「検索エンジンは同じなのに、GoogleとYahoo!では検索結果が違う」と感じている方も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、気になる「GoogleとYahoo!の検索アルゴリズムの違い」について解説します。
※記事内の「Yahoo!」は「Yahoo! JAPAN」を指しています。

GoogleとYahoo!の検索アルゴリズムの違いがよく分かるのが、検索結果に表示されるサービスの違いです。

例えば、Googleで「コーヒー」と検索した場合、検索結果の一番上にはGoogleマップが表示されて近くのカフェや喫茶店を紹介してくれます。
一方、Yahoo!で「コーヒー」と検索した場合、検索結果の一番上にはYahoo!ショッピングが表示されます。
その他にも、Yahoo!の検索結果にはNAVERまとめや知恵袋、Yahoo!ニュースなど、Yahoo!独自の提携サービスが表示されます。

GoogleとYahoo!は、どちらもユーザーにとって有益な情報をいかに提供するか、を重視しています。
ただし、Googleがインターネット上にある優良コンテンツを提供することで、ユーザーの要求を満たすのに対し、
Yahoo!はコンテンツの他に、運営するサービスを提供することでユーザーの要求に応えようとします。

このように、ユーザーの要求を満たすためのアプローチが、GoogleとYahoo!では異なるため、検索結果に表示されるサイトに違いが現れます。

採用している検索アルゴリズムは同じですがGoogleとYahoo!では、利用する「ユーザー」が違います。

パソコンとスマートフォン、使うデバイスでGoogleとYahoo!のどちらを使うかが異なります。
日本国内の検索エンジンのシェアはGoogleがトップなのですが、パソコンからの利用者数でみるとYahoo!の方が多く使われています。
一方、スマートフォンではGoogleを活用するユーザーが多いです。

検索エンジンの利用者を性別に分けて見てみると、男性の方がやや女性よりも多くGoogleを使っています。また、年齢層でみると10代～50代半ばの利用者はGoogle、55歳以上の利用者はYahoo!を使用する方が多い傾向にあるようです。

この結果から、スマートフォンの使用率が高い若い世代はGoogleをよく利用することが分かります。一方、インターネットが普及し始めの頃から検索エンジンを使っている55歳以上の利用者は、Googleよりも早くサービスが開始されたYahoo!を今でも使い続けていることが分かります。

パーソナライズド検索は、個人ユーザー向けに検索結果をカスタムで表示するための機能です。これまで利用した履歴などを考慮して、各ユーザーに合った検索結果を返すことができます。

同じパーソナライズ検索でも、GoogleとYahoo!では違いがあります。
検索ユーザーが過去に調べたキーワードや訪問したサイトの情報などを元に、ユーザーの検索動向を考慮した検索結果を表示させることから、Googleにおけるパーソナライズド検索の影響は大きいです。

Yahoo!もこのような機能を持ちあわせていますが、Googleに比べると機能による変化は小さいものです。パーソナライズド検索の機能が働いているときは、GoogleとYahoo!の検索結果に表示されるページやコンテンツは大きく異なる場合があります。

結論から言うと、Googleの検索エンジン向けに対策をしていれば、別途Yahoo!の検索エンジン向けに対策をする必要はありません。
Googleに対してSEOを行えば、Googleの検索エンジンを採用するYahoo!のSEO対策にもなるからです。