SEOやWEBサイト運営、管理、プログラミングでよく用いられる用語の中から、今回は「HTML」の意味や使い方について解説します。

「HTMLエイチティーエムエル」は、HyperText Markup Language（ハイパーテキストマークアップ言語）の略称です。WEBページのドキュメントを記述するために開発されたマークアップ言語であり、現在用いられているWEBページの大半がHTMLにより制作されています。

ハイパーテキストをはじめ、画像やリスト、表、段落など、ドキュメントの中でこれらの部分がどのような役割を持っているのかをHTMLタグを使って記述します。これを、マークアップといいます。

マークアップを行うことでそれぞれの箇所がどのような意味を持つ要素なのかが明確になるため、WEBブラウザを通してそれらの文字や文章を理解できるようになります。

また、Googleなどの検索エンジンがWEBページをクロールする際にも、ページの構造やドキュメントの内容を理解しやすくなります。HTMLを深く理解した上で効果的な使い方をすることは、検索順位を向上させるためのSEO内部施策を行う際にも非常に重要です。

現在、HTMLの仕様はW3Cによって策定されていますが、最近は後継規格であり厳密な記述を必要とするXHTMLがよりSEOとして有効であることから置き換えが進められています。

HTMLは、要素と属性により成り立ちます。開始タグから終了タグまでの範囲を要素、それらの要素に何かしらの設定を加えるものを属性といいます。
そして、WEBページに記述する文字や文章に意味を与える（マークアップ）ために使う印を「HTMLタグ」といいます。

検索エンジンに記載したコンテンツを正しく理解してもらい、高い評価を得るためにはSEO内部対策の一つとしてHTMLの使い方を理解したうえで正しい記述を行うことが重要です。

中でも、HTMLタグを使ったSEO内部対策は、SEOを前提とした取り組みだといえます。SEO内部対策の基礎ともいえるのが、titleタグやmetaタグ、aタグ、hタグなどのHTMLタグ最適化です。

以下では、SEOにおける重要な施策と言われている「title（タイトル）タグ」と「アンカーテキストの最適化」についてご紹介します。

SEO内部対策を行う上での基本といえるのが、「適切なtitle（タイトル）タグをHTMLソースに記述する」ということです。

titleタグは検索エンジンが最も重視するタグとも言われており、上位表示させたいキーワードを選定してタイトルに含めることは必須ポイントです。

タイトルタグに含めるキーワードを選定するときには、ページタイトルが重複しないようにする必要があり、長すぎるタイトルは単語数が増えてキーワードの価値を薄めてしまうリスクもあります。そのため、文字数は30～60文字前後、できれば32文字以下で設定するのがベストです。

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検索エンジンは、アンカーテキストに書かれた内容がリンク先の情報であると認識しているため、アンカーテキストの内容とリンク先の情報が合っていなければ、関係のないコンテンツにリンクが貼られていると判断され検索エンジンからの評価が低くなってしまいます。

そのため、SEO内部施策を意識したアンカーテキストの最適化を図るときには、アンカーテキストに含めるキーワードとリンク先の内容がマッチするコンテンツページを指定する必要があります。