SEO対策 ハミングバードアップデートとは

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WEBマーケティングやSEOでよく用いられる用語の中から、今回は「ハミングバードアップデート」の意味やハミングバードアップデートのSEOへの影響について解説します。

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ハミングバードアップデートとは

「ハミングバードアップデート」とは、2013年9月に行われたGoogle検索エンジンのアルゴリズムアップデートのひとつです。ハミングバードアップデートを受けて、検索エンジンを利用するユーザーの利便性を大きく変化させたと言われています。

パンダアップデートペンギンアップデートといった近年話題を集めたアップデートと、ハミングバードアップデートは同じGoogle検索エンジンのアップデートです。

ただし、低品質なWEBサイトを判断し検索結果から排除する、インデックスを削除する等、検索アルゴリズムの調整や変更のためのパンダアップデートやペンギンアップデートとは異なり、ハミングバードアップデートは、検索アルゴリズムの技術基盤自体の刷新とGoogleが公式に発表しています。

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ハミングバードアップデートで変わったこと

ハミングバードアップデートが導入されたことで、Googleの検索エンジンは単にキーワードを含むWEBページを検索結果に上位表示させるだけでなく、ユーザーの検索意図に対して適切な検索結果を表示されやすくなりました。

その大きな理由として、ハミングバードアップデートは「会話型検索」の処理能力を向上させるものだと言われています。

例えば、「東京駅」「近く」「レストラン」というキーワードで検索をした場合、そのキーワードに該当した情報が表示される、辞書引きをしているような感覚でした。
一方、ハミングバードアップデートが導入された現在は、キーワードの背景を考えてくれるようになり、以前よりも「人と会話する」ような検索結果を提供するようになりました。

上記の例でいえば「東京駅に近いレストラン」で検索すると、「東京駅」「近く」「レストラン」という単語がサイトに含まれていなくても、欲しい情報に近い検索結果が反映されます。実際に調べますと「近く」という単語が入っていないサイトが多く表示されることに気づくと思います。このように、単語よりも意図を汲み取る精度をあげるためのアップデートがハミングバードアップデートです。

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ハミングバードアップデートのSEOへの影響

ハミングバードアップデートが導入されたことで、以前に比べてより検索意図に関連した自然な検索結果が表示されるようになり、ユーザーの利便性が大きく高まりました。

とはいっても、ハミングバードアップデートがされたからと急いでSEO対策を見直す必要はありません。
検索順位や自然検索結果に影響するパンダアップデートやペンギンアップデートとは違い、ハミングバードアップデートは検索順位に対して大きな影響は少ないと言われているためです。

過去には、テクニカルなSEOを意識するあまり、過剰なキーワードの入れ込みなどを行うSEO対策もありましたが、今回のアップデートによって、コンテンツのキーワードよりもコンテンツの意図をより汲み取りやすくなったので、従来よりも自然な形で良質なコンテンツを作れるようになったといえます。
 
▸ 【もっと詳しく知りたい方向け】ハミングバード・アップデート徹底解析 | SEO World


ハミングバードアップデートの導入後に何か特別な対策を講じる必要性はないですが、検索エンジンやユーザーから有益なWEBサイトだと評価されるためにも、価値のある良質なコンテンツを今後も長く発信続けていきましょう。

 

以上、「ハミングバードアップデート」の意味やハミングバードアップデートのSEOへの影響についての解説でした。

この記事を書いたライター

SEO施策部

SEMを軸にSEOの施策を行うオルグロー内の一部署。
サイト構築段階からのSEO要件のチェックやコンテンツ作成やサイト設計までを一貫して行う。社内でもひときわ豊富な知見を有する。またSEO歴15年超の塩田英司のノウハウをSEOサービスに反映し、2000社を超える個人事業主から中堅企業までの幅広い顧客層に向けてビジネス規模にあった施策を提供し続けている。

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