SEO対策の中で、 自分でも出来る内部対策の基本といえば「meta description（メタディスクリプション）」の最適化です。軽視されがちな傾向にありますが、やはりSEOの観点から見るとmeta descriptionは無視できない要素です。

今回は、基本的なSEO内部対策であるmeta descriptionタグの最適化の重要性や設定ポイントについて、SEO初心者の方にもわかりやすく解説します。

 

meta descriptionタグを正しく使うことでSEO対策の効果に好影響をもたらします。

次の章では、meta descriptionがSEOに影響を与える重要なタグである理由について解説します。
 

検索結果画面に表示されるmeta descriptionは、検索ユーザーが気になるWEBサイトやページをクリックする前に目にするもの、ということを意識することが大切です。
meta descriptionタグを最適化する方法とポイントについて紹介します。
 

meta descriptionタグに記述された内容は、検索ユーザーが求めている情報が掲載されているかどうかを見分けるポイントのひとつであるため、「だれが見ても読みやすくわかりやすいテキストを書く」ことが大切です。

検索キーワードをただ入れただけのテキストでは意味がありません。キーワードを詰め込み過ぎると見栄えが悪くなるだけでなく、ページの内容の意味をユーザーが理解できないことが原因でクリック率が下がってしまう恐れがあるためです。
 

検索ユーザーのWEBサイトのページの情報を魅力的に伝えようと、meta descriptionタグに大量の文字を含めてしまうのもいけません。文字数を多く含めても検索エンジンがテキスト全体の内容を読み込むことはなく、文字数が多すぎると後半のテキストは「･･･」に置き換えられて省略されてしまうためです。

検索結果画面に表示されるWEBサイトやページの概要文はPC用サイトの場合は最大で120文字程度、スマホ用サイトの場合は最大で50文字程度とされています。手間をかけて書いたテキストが中途半端な伝わり方になってしまう可能性を下げるためにも、適切とされる文字数を意識しながら読みやすくわかりやすい文章になるように心がけましょう。

すべてのページでmeta descriptionタグに記述された内容が同じで、なおかつページ内に含まれていないキーワードが含まれています。キーワードの詰め込みや羅列は避けるべきですし、各ページに合った内容になるようにmeta descriptionタグを最適化したほうが良いでしょう。

悪い例と比較すると一目瞭然ですが、各ページでmeta descriptionの内容が異なっています。ページの内容に含まれるキーワードが入っていて、ページの内容に含まれないキーワードは入っていません。キーワードの詰め込みはもちろん、キーワードの羅列もなく、見やすくわかりやすい内容になっています。
 

構成は以下のルールに従って書くことを推奨します。

ユーザーの検索キーワードに含まれる意図に対して、「あなたは○○を知りたいですか？」という訴求（問いかけ）を冒頭に入れます。
自分の意図をピンポイントで訴求するdescriptionはCTRの向上につながります。

「この記事は○○の視点で○○を解説します」
「この記事は○○のメリット・デメリットをまとめた記事です」
など、概要を端的に伝えるようにする。
概要が検索意図と合っていて、情報の網羅性が高いと感じさせることができればCTRが増えます。

最後に、行動や読んだ結果が分かるような文言を入れます。
「○○がわかるようになります」
「今すぐ○○できるようになりたい方は必見です」
「○○したい方は○○についての基本情報をおさえましょう」
など、行動を促したり、状態をイメージできるような言葉を入れましょう。

meta descriptionタグを変更すると、1日～数日で新しい表示が検索結果に反映されます。対策したページやSEOを強化している重要なページの検索結果でどのようにページ概要が表示されているのかを確認して、必要な場合はmeta descriptionタグの内容を調整し改善に努めましょう。