SEO対策 「リファラー」「ノーリファラー」とは？意味・重要性、ノーリファラーになる理由を解説

「リファラー（Referrer）」とは、ユーザーがWEBサイトに流入する直前に利用していたリンク元のWEBページ情報のこと、すなわち参照元のWEBページのことを指します。

例えば、あるユーザーがWEBページ(1)内に設定されたリンクをクリックして、WEBページ（2）へと移動した場合は、WEBページ（2）から見てリファラーはWEBページ(1)となります。

ただし、Googleアナリティクスの「参照元」ではお気に入りやブックマークからの流入に関しては、前回の参照元が表示されるので注意が必要です。
例えば、あるユーザーがGoogle検索をして、WEBページ(1)へと移動し、お気に入り登録をします。そして2回目の訪問時にお気に入りからWEBページ(1)へ訪問した場合、参照元はGoogle検索となります。

リファラーの分析は、SEOをはじめSEMに関する施策としても欠かせない作業であり、ユーザーがどのようなことをWEBサイトに期待しているのかを判断しながら、分析結果を元にWEBサイト改善に役立てることができます。

Googleアナリティクスのレポート画面に表示されるリファラーを確認することで、

• ユーザーがどのような経路でWEBサイトに流入してきたのか
• どのようなキーワードで検索して流入したのか

ということを分析することができ、それらの分析結果をもとにWEBサイトの改善に役立てることができます。

「ノーリファラー（No Referrer）」とは、“参照元情報がない“ことを意味します。Googleアナリティクスのレポート画面には、direct/none、というように表示され、ユーザーがWEBサイトに対してどのように流出してきたのか経路がわからない、計測できなかったときのことを指します。

参照元が不明、流入元が測定できない流入となる原因は、以下のような理由が関係しています。

• ブラウザのお気に入り、ブックマークからのアクセス
• ブラウザのアドレスバーに直接URLを入力してアクセス
• ブラウザの閲覧履歴からのアクセス
• メール内に記載されたリンクからのアクセス
• QRコードからのアクセス
• リダイレクトによるアクセス
• スマートフォンアプリからのアクセス

このように、ノーリファラーとなる原因はいくつかありますが、最近は「https」のWEBサイトから流入した場合にノーリファラーとなるケースが増えています。自身のWEBサイトが「http」の場合、SSL対応の「https」から始まるWEBサイトから流入した際は、リファラー情報が送信されることなくノーリファラーとなります。

また、スマートフォンからの流入もノーリファラーになりやすいと言われています。例えば、スマートフォン用のアプリ内にあるリンクを経由してWEBサイトにアクセスした場合も、基本的にはノーリファラーになる確率が高くなります。

ただし、アプリからの遷移先を別のURLに一旦転送するリダイレクト設定をしてリファラーのデータを引き渡している場合は、ノーリファラーにはならずリファラーとして扱われるようになります。

リファラースパムとは、スパムサイトと呼ばれる不正なWEBサイトから、特定のWEBサイトに対して故意的なアクセスをするという悪質な行為のことを指します。

このような悪質な行為を放置してしまうと、アクセス解析における解析結果の正確性が低下し、アクセス数をはじめ、滞在時間やページビュー（PV）などの指標にズレが生じ、正しい解析ができなくなってしまいます。

リファラースパム対策として、まずはGoogleアナリティクスの設定画面にある「ボットのフィルタリング機能」を利用します。それにより、Googleにボットとして登録されているものからのアクセスはリファラーから除外されます。
さらに、ボットのフィルタリングで除外できないリファラースパムは、特定のドメインや言語設定がされていないWEBサイトからのアクセスに対して「フィルタ設定」を行うことでリファラースパムを除外します。

以上、「リファラー」や「ノーリファラー」の意味、そして増加するリファラースパムに関する注意点についての解説でした。