SEO対策 【産婦人科必見!】婦人科病院のSEO対策・キーワード選定方法

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本記事は婦人科病院・産婦人科のSEO対策における重要なポイントについてまとめた記事になります。これからGoogle・Yahoo等の検索エンジンからの集客を強化していきたい方やSEO対策での集客に伸び悩んでいる産婦人科の参考になれば幸いです。

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婦人科病院・産婦人科のSEOキーワード選定について

SEO対策を進行していくにあたり、最初に行う必要があるのが「キーワード選定」です。

キーワード選定のステップは、SEO対策においてとても重要な工程なので、しっかりとしたキーワード選定を行うようにしましょう。

検索ユーザーの多くが、通院できる範囲での「地名・駅名」から検索で探しますので、対策キーワードには必ず「地名・駅名」を入れましょう。

キーワード選定のメインは【地名・駅名+産婦人科】となります。

<産婦人科関連のキーワード例>

「品川 産婦人科」「品川 婦人科」「品川 レディースクリニック」「品川区 産婦人科」など


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キーワード選びのポイント①全国対象のキーワードになっていないか

よくあるキーワード選定のミスとして、「全国対象のキーワードを狙ってSEO対策をしている」ということがあります。

産科・婦人科などの病院関連ですと、「産婦人科」「婦人科」などの単体キーワードがこれにあたります。

現在の検索結果では、位置情報や地域性を元に最適な検索結果を出すという仕様があるので、単純な単体でのキーワードをSEO対策キーワードとして選定する事は検索のトレンドとも合致しません。
※【近くの検索】【ベニスアップデート】など

キーワード選定の際は、「自社の商圏」「自社のお客様想定地域」をしっかりと確認しましょう。


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キーワード選びのポイント②競合のキーワード調査

2022年現在、ほとんどの産科・婦人科などの病院がネット集客やWebマーケティングに力を入れ始めています。リスティング広告やオーガニックの自然検索経由のネット集客は集客戦略の最重要項目と言えます。

ネット集客における対象キーワード選定をする際は、キーワードツールなどを駆使して、キーワードを探して精査していくことが多いですが、自社サイトの競合サイトもしっかりとチェックしておくこともおすすめです。

『競合がどんなキーワードで集客をしているか?』を把握することにより、自社サイトと比較したSEO対策を行うことができます。

【参考ページ】
キーワード掛け合わせツール6選!SEOのキーワード調査を効率化する無料ツール
SEOのキーワード選定方法・コツをわかりやすく解説



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キーワード選びのポイント③【その他診療項目】を対策キーワードに入れる

病院やクリニックごとに診療項目は異なると思いますが、主な診療項目を軸にそれに関連する診療内容まで幅広く対策キーワードとして設定し、漏れのない様に対策キーワードを設定するように意識しましょう。

※診療科・診療内容例

<キーワード例>

「品川 産科外来」「品川 無痛分娩」「品川 避妊リング」「品川 不正出血」「品川 アフターピル」「品川 初期中絶」


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キーワード選びのポイント④【妊娠初期症状】を対策キーワードに入れる

出産に関する初期症状やそれに関連するキーワードを対策キーワードに入れましょう。

初期症状で上位表示される事でユーザーに信頼感を与える事ができます。また症状の悩みを対策キーワードにしておくことで実際の診療に繋がりやすくなります。

<キーワード例>

「妊娠初期 中絶」「着床 出血」「出血 妊娠」「生理来ない 産婦人科」


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SEOに強いページ構成と必須内容について

キーワード選定ができたら、実際にSEO対策を行う上でのサイトの構造や対象ページを選定し、漏れのないページ構成にする必要があります。

サイト構成・ページ構成はSEOの評価にも繋がる重要な要素ですが、検索ユーザーの【ユーザービリティ】という観点でも非常に大事な要素となります。

また整理をされ、精査されたページ構成はGooglebotのクローラーへのクローリングを最適化するという意味合いも持ちます。サイトコンテンツが増え、サイト規模が大きくなればなるほど構成面の重要性が高まってきます。

SEO対策を行うにあたり、WEBサイトのページ構成で重要なポイントは以下の4点です。


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【診療項目】のカテゴリーページを作成しましょう

対策キーワードと同様に、自社の診療項目と照らし合わせたページを作成しましょう。

カテゴリー構造をしっかり作成する事で、ユーザーが探したい情報を探しやすくなり、Googleにサイト構造を認識してもらいやすくなる効果もあります。

また病院の中でも特に需要や診療が多い項目は、グローバルナビに設置し、カテゴライズをするなど、サイト内でユーザーが遷移しやすい様に設計しましょう。

<診療項目カテゴリー例>

「産科」「婦人科」「ピル」「避妊」「不妊治療」など


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【先生・ドクター】の紹介ページを作成しましょう

先生・ドクターの紹介ページを作成しましょう。

ユーザーにも担当の先生の印象を与える事で、安心感も与える事が出来ます。

「患者の方へ」など、一言あいさつなどのコンテンツも掲載すると良いでしょう。

また、病院やクリニックサイトでは、サイト全体における信頼性・信憑性や権威性も大事です。ご経歴や受賞歴、論文などがあればサイトに掲載しましょう。


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【よくある質問】ページを作成しましょう

よくある質問ページを作成しましょう。

産婦人科での診療を検討している方は、多くの疑問や不安を抱えています。よくある質問を掲載し、方針や考え方を明示する事で、ユーザーの不安を払拭することができます。

また単純に質問や回答を列挙するのではなく、ユーザーのニーズやUXを考え、質問の意図やカテゴリー毎に項目を分けましょう。


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【外来診療案内】のページを作成しましょう

外来診療案内のページを作成しましょう。

「初めての方へ」ページと役割は似ていますが、利用する方に案内や予約方法を明示することでユーザビリティが増します。

可能であれば予約システムなども連携できるとより良いでしょう。

SEO的にも滞在時間やサイト回遊率が上がり、間接的に評価上昇に繋がります。


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婦人科・産婦人科のキーワードで上位表示させるために必要なコンテンツ要素

ページ内のコンテンツはSEO対策の中で最も重要な部分であると言われており、しっかりと充実させたコンテンツを考える必要があります。

競合サイトのページコンテンツのチェックをすることはもちろん、ユーザーにとってわかりやすく、知りたいことがわかるコンテンツ作りをすることが重要です。

特に産婦人科など、医療に関連するコンテンツはGoogleのコンテンツの評価基準の「E-A-T」や「YMYL」に抵触するので、コンテンツの質にはこだわり信頼性や権威性を出せるように意識をしましょう。


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婦人科・産婦人科のホームページにおけるコンテンツの構成例

TOPページ
診療項目
外来診療案内(初めての方へ)
料金
よくある質問
病院・クリニック案内
新着情報
ブログ・コラム
お問い合わせ
診療予約ページ


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ブログ・コンテンツ内容例

自社の内容に合った情報を発信する為にブログやコンテンツを活用しましょう。

積極的なサイト内の記事更新は更新頻度が高まりページ(インデックス)も増えSEO
にも有効です。

関連情報を多く有して発信する事でGoogleからも【専門性の高い情報を発信しているサイトである】と評価も高まります。

加えて妊婦や出産に関する回答を記載したコンテンツを作成することで、お客様の悩みに関するキーワードでの上位表示も期待できます。検索結果からコラムのページへ流入が発生したケースは少なくありません。

また、ブログ・コラムの記事作成時には、コラムやブログの記事に記事を書いた人のプロフィールを掲載しましょう。

<産婦人科に関するブログ・コラム内容例>

「プレコンセプションケアとは」
「妊活中の日常生活で気を付ける事とは」
「自分に合った産婦人科を選ぶ際のポイントとは」
「立ち合い分娩の際の注意点」
「当院の妊婦検診のスケジュール例に関して」
「助産師外来のメリットとは」
「妊娠検査薬の信頼性と意識するポイントとは」


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その他コンテンツや要素例

・提携病院や紹介先があればリンク設定で紹介しましょう。

診療連携の旨を明示する事でユーザーに安心感を与える事が出来ます。
またSEOの観点からもリンク設定(発リンク・相互リンク)を行う事でサイトへの評価が上がる可能性があります。

・教室や各種講習など催しものがあればその内容を記載するページを作成しましょう。

「プレパパ教室」「母親学級」など、各院でお産やパパママの育児についての教室などを開催し、妊娠・出産リテラシーの向上を図る病院が増えています。開催しているのであればその旨を積極的に発信しましょう。

・新型コロナウイルスの感染予防対策を行っている旨を記載しましょう。

感染症対策を行っている旨をサイト内で発信するのは必須です。
また政府や地方自治体による新型コロナウイルスに関する最新情報や方針などは、なるべく発信するようにしましょう。医療機関として情報をキャッチアップしていることを明示できますし、SEO観点でも最新情報を発信・更新する事は非常に重要です。


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SEOの観点から注意する点

・自社ドメイン内、他のドメイン内のコンテンツと重複・コピーとなるようなコンテンツは作成しないよう注意し、オリジナルで専門性の高いコンテンツを作ることを意識しましょう。

・グローバルナビとフッターナビを活用しましょう。

グローバルナビで主な各カテゴリーを構成し、サイトを作成する事が多いと思いますが、病院系のサイトで上位に表示されているサイトは、フッターナビとグローバルナビの内容がリンクする、内部リンクの構造を採用しているホームページが非常に多いです。内部リンクの構造上の結びつきも増えるというメリットもありますが、一番はユーザーの「サイト内回遊率」を意識した構造にしているという意図が大きいです。可能であれば是非この構造を採用しましょう。

・Googleサーチコンソールでサイトマップを作成しましょう。

検索エンジンに対してサイトマップを送信する事で無駄なく正しくサイトのコンテンツを伝達することができます。

・スマホ閲覧時でのUXを考慮しましょう。

モバイルフレンドリーに対応するのはもちろん、スマホ端末での閲覧時に問い合わせページに辿り着きやすいか、画像や動画の容量やサイズにも気を配り、利便性を重視した仕様になっているか常に確認しアップデートを行いましょう。


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上位サイトが貼っている外部リンクの調査

SEO対策をする上で、コンテンツの充実と同じくらい重要なことが、外部リンクの調査です。

狙っているキーワードにおいて、競合サイトが「どれくらい」「どのような」外部リンクを獲得しているかを把握し、自社ドメインとどれくらいの差異があるのかを知ることで、戦略を立てることができます。

外部リンクの情報は有料ツールなどで確認することができ、具体的に知ることができます。


<例1:産婦人科Aの外部リンク数の推移>

<例2:産婦人科Bの外部リンク数の推移>


このようにデータを確認し、外部対策における戦略も立てていくことで、総合的なSEO対策を行うことができます。


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SEO以外の集客導線(リスティングやMEOを活用しよう)

本記事では主にSEO対策について扱ってきましたが、集客UPを図る上ではMEO対策やリスティング広告やYouTube動画なども考慮されておくことをおすすめします。

導入検討をしやすいという観点で産科・婦人科において、特にMEO対策などは今後重要になってくるかと思います。

Googleビジネスプロフィールでの発信はMAP以外の効果もある為、まずは【Googleビジネスプロフィール】の登録をしましょう。

弊社ではSEO対策のみでなく、MEO対策やGoogleビジネスプロフィールのアカウント支援も行っています。ご興味がある方は、下記ページをご覧ください。


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産婦人科系キーワードでの弊社対策例

SEO対策を実際に進める際には、ページを公開した後、各キーワードがどれくらいの順位にいるのかを計測していく必要があります。

弊社では、産科・婦人科などの病院のみならず、その他様々な業種キーワードを毎日計測しており、どれくらいの推移があるのかを観測しています。

こちらは、とあるWEBサイトの「産婦人科+地名」のキーワードの順位を追ったグラフになります。



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最後に

本記事の情報が産科・婦人科様でSEO対策を考えている方の参考になれば幸いです。

また、SEO対策のエージェントをお探しの方は、弊社でもお力になれることがあるかと思いますので、ぜひお気軽にご相談ください。「産科・婦人科のSEO対策の記事を見た」とお問い合わせいただければと思います。

SEO経験豊富な弊社スタッフが、ヒアリングの上、御社に合ったご提案を致します。


この記事を書いたライター

WEBマーケティング部

WEBマーケティング部

オルグローで現場の最前線で顧客と向き合う部署。
顧客の様々な課題に対して、SEMを駆使した解決方法の提案を行う。特に強みとして「顧客のビジネスをSEOでどのように加速させるか?」について、顧客のWEB集客に関する悩みや課題を引き出し、共に協働することで顧客のビジネスの成功に貢献している。

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